Google Ads — мощный источник, способный принести огромные объемы целевого трафика, если знать, особенности запуска и оптимизации РК. Но если оффер относится к серой вертикали, такой как гемблинг или адалт, то ключевые слова могут стать не другом вебмастера, а главным врагом, приводя к отклонениям кампаний, банам аккаунтов и бесполезному сливу бюджета. В этой статье расскажем, как использовать ключевые слова в серых нишах гемблинга и адалта.
Google Ads: строгий цензор или клондайк для серых вертикалей?
С одной стороны, Google Ads борется с рекламой азартных игр, контента для взрослых, и других тематик, продвижение которых, согласно правилам рекламной платформы и законодательства некоторых гео, считаются нарушением. Не секрет, что в Google также существуют четкие правила, ограничивающие использование определенных ключевых слов. С другой стороны, опытные арбитражники знают, что правила можно обходить, находя лазейки и используя более тонкие подходы.
Ключевые слова в серых нишах, или Где проходит граница между заливом и баном
Ключевые слова — это мосты, по которым пользователи приходят к лендингу или приложению, в который зашита ссылка на оффер. Но в серых нишах эти мосты часто оказываются минами.
Рассмотрим несколько типов ключевых слов, которые могут привести к проблемам с рекламой в Google Ads:
Прямые ключи из частично ограниченных и запрещенных тематик. Слова и фразы, которые четко указывают на серый характер оффера, например, «онлайн казино», «игровые автоматы», «порно смотреть онлайн», «вебкам 18+», «знакомства для секса», «заработок в онлайн-казино» и т.п.;
Брендовые ключи. К этому типу ключевых слов относятся названия конкретных онлайн-казино, гейм-студий, адалт-сайтов, которые уже находятся в «черном списке» Google;
«Обходные» ключи. Слова и фразы, которыми рекламодатель или вебмастер пытается замаскировать серый оффер, но все равно легко распознаются алгоритмами, например, «слоты играть онлайн бесплатно», «фильмы для взрослых».
Но ради справедливости стоит отметить, что опытные арбитражники способны закрывать потребности рекламодателей, используя даже прямые ключи, перечисленные выше. При этом, в интервью каналу закрытого клуба лучших специалистов по Google Ads в аффилейт-маркетинге ExCPA Club, владелец агентства, которое специализируется на SEO и PPC продвижении, Александр Флинт, отмечает, что использование ключевых запросов со словами «free», «demo» и т.п. ведет к мислиду и напрасному расходованию бюджета.
Стратегии обхода блокировок и максимизации эффективности РК в серых нишах
Как упоминалось ранее, чтобы успешно продвигать серые офферы в Google Ads, вебмастеру необходимо действовать осторожно и продуманно. Вот несколько рекомендаций, которые помогают вебмастерам без лишних забот лить даже офферы в вертикалях гемблинга и адалта:
Использование косвенных ключей. Слова и фразы, которые могут быть ассоциированы с продвигаемым оффером, но не указывают на него прямо, например, «лучшие слоты в Дании», «развлечения для взрослых»;
Разбавление серых ключей белыми. Эта стратегия основана на добавлении в кампанию ключевых слов, которые не связаны с серой тематикой оффера, чтобы уменьшить «концентрацию серости».
Если вебмастер использует стандартный фарм-аккаунт, то в течение нескольких дней придется прогревать его, добавляя в семантическое ядро исключительно белые ключевые слова и запросы. И лишь на второй третий день РК и отлежки можно удалять некоторые ключи, параллельно добавляя целевые серые запросы. Минус этого метода заключается в дополнительных затратах времени и бюджета на прогрев.
Использование трастовых агентских аккаунтов Google Ads позволяет обойти этап длительного прогрева и запустить РК уже в первый или второй день после минимального пролива трафика. Кроме того, даже при продвижении серых вертикалей модарация РК в таких аккаунтах значительно лояльнее, а в случае бана учетной записи вебмастер может рассчитывать на вывод остатка бюджета.
Если использовать стандартные фарм-аккаунты, то еще на этапе прогрева аккаунт может получить лимит бюджета. Но, важно отметить, что даже лимиты в Google Ads могут играть в пользу вебмастера. Так, например, Head of mediabuying одной из арбитражных команд, Евгений Витюк, в интервью рассказал, что сообщение о daily spend limit свидетельствует о «зацепе» РК и Google дает понять, что можно вливать в нее больше денег. Установив рекомендуемый бюджет или немного меньший, можно смело продолжать лить такую кампанию. Полная версия интервью опубликована на YouTube-канале ExCPA Club, приватного клуба лучших специалистов по Google Ads в области партнерского маркетинга, минимальный объем спенда которых составляет от $1 500-2 000 в сутки.
Использование низкочастотных запросов. По таким запросам конкуренция не настолько жесткая и они меньше привлекают внимание модераторов;
Регулярный анализ и оптимизация списка поисковых запросов и их кластеризация. Сервисы аналитики, такие как Google Search Console и стороннее ПО, помогут найти новые релевантные ключевые слова и оценить их эффективность, с целью снижения цены клика и улучшения позиций объявлений в поисковой выдаче;
Использование минус-слов. Вебмастеру не стоит игнорировать ключевики, которые приводят нецелевую или слишком дорогую аудиторию. Обнаружив такие ключевые слова и фразы, их необходимо добавлять в список минус-слов. Например, это могут быть упоминания конкурентов или нерелевантные тематики.
Почему контекст и настройка целевой страницы имеют значение
Выбор ключевых слов — это только часть задачи. Важно, чтобы целевая страница (прелендинг, лендинг, сайт) тоже не вызывал подозрений у модераторов и ботов Google. Если вебмастер рекламирует серый оффер через непрямые ключевые слова, на странице не должно быть прямых упоминаний запрещенной тематики или контента.
Вот несколько рекомендаций по настройке целевой страницы под серые офферы:
Использование «белого» дизайна и контента. Страница должна выглядеть и звучать легально и респектабельно;
Предоставление полезной информации, связанной с ключевыми словами. Если вебмастер использует ключи, связанные с азартными играми, то можно разместить на странице контент об истории азарта, известных онлайн-казино, стратегиях игр, обзоры или рейтинги популярных слотов и т.п.;
Настройка возрастных ограничений. Даже если оффер серый, стоит соблюдать закон и не рекламировать его несовершеннолетним. Кроме того, рекламодатели в таких вертикалях, как гемблинг и адалт, вряд ли станут принимать такой нецелевой трафик;
Регулярное обновление контента и сплит-тесты. Необходимо регулярно тестировать разные варианты дизайна, текста, призывов к действию, чтобы найти наиболее эффективную маркетинговую связку.
Важно помнить: Google постоянно меняет свои алгоритмы, поэтому нужно быть гибкими и готовыми адаптировать стратегию продвижения под новые реалии.
Трастовые агентские аккаунты Google Ads, которые предоставляет YeezyPay, обладают рядом преимуществ, делающих их идеальным выбором для арбитражников, работающих с серыми офферами. Они имеют высокий уровень доверия, меньше рискуют быть заблокированными, и дают больше возможностей для оптимизации кампаний.
О важности гибкости и риск-менеджмента при продвижении серых офферов в Google Ads
Работа с Google Ads в серых нишах — это постоянная игра в «кошки-мышки» с алгоритмами и модераторами. Главное — быть гибкими, креативными и готовыми адаптироваться к изменениям.
Вот несколько дополнительных советов, которые помогут уменьшить риски:
Обязательное использование антидетект-браузеров и резидентских прокси. Антидетект-браузеры позволяют управлять многими аккаунтами Google Ads одновременно, обеспечивая уникальный отпечаток для каждого. А в комбинации с резидентскими прокси этот инструмент помогает повысить траст аккаунта. Но важно отметить, что даже такая связка не всегда может исключать вероятность бана в первые же часы работы с аккаунтом;
Рациональное распределение бюджета. Не нужно держать все яйца в одной корзине. Взвешенное распределение бюджета между несколькими аккаунтами и кампаниями чаще всего способно принести больше целевого трафика и конверсий;
Соблюдение очевидных правил Google Ads. Если вебмастер использует клоакинг, то лучше не экономить на подобных сервисах и выбирать проверенные надежные клоаки. Кроме того, Google легко можно стриггерить на блокировку аккаунта использованием редиректов на запрещенные сайты, а также ботами для накрутки кликов. Также опытные арбитражники, настоятельно рекомендуют регулярно перечитывать справку по работе с Google Ads, чтобы знать тайные пути обхода правил без негативных последствий.
Заключение
Работа с серыми офферами в Google Ads в 2024 — это настоящий вызов для опытных арбитражников. Правильный подбор и использование ключевых слов, грамотная настройка целевых страниц и тщательное соблюдение правил помогут вам сохранить аккаунты и получать трафик, который конвертируется в деньги. А если арбитражник хочет иметь еще больше преимуществ и обезопасить себя от большинства проблем, стоит обратить внимание на трастовые агентские аккаунты Google Ads, которые открывают двери в мир больших возможностей и меньших рисков. Также шансы на профит повышает опыт лучших специалистов по Google Ads в арбитраже, с которым можно ознакомиться на YouTube-канале закрытого клуба ExCPA Club.
